Misschien merk je het al. Je staat nog hoog in Google, maar het verkeer daalt. Dat ligt niet aan jou, maar aan het zoeklandschap.
Google geeft steeds vaker zelf het antwoord, zonder dat iemand nog doorklikt. AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity nemen vragen over, en kiezen zélf welke bedrijven ze noemen. Zit je daar niet tussen? Dan besta je online simpelweg niet, óók niet in je eigen regio.
Juist daarom is het nu tijd om te bouwen aan je positie. Zodat klanten in jouw regio niet alleen weten wie je bent, maar je ook als eerste overwegen wanneer ze een keuze moeten maken.
De stille concurrentieslag
De meeste ondernemers denken dat de beste wint. Dat als je product of dienst beter is, klanten vanzelf bij je komen. Helaas werkt het zo niet.
In de praktijk kiest men voor wie top-of-mind is. Voor de naam die ze eerder hebben gezien, gehoord of aangeraden hebben gekregen. Dat kan op een netwerkbijeenkomst zijn, in een interview in het regionale zakenmagazine, of zelfs via een stukje dat een AI-tool citeert.
Het is een stille concurrentieslag die voortdurend doorgaat. Wie in die wedstrijd onzichtbaar blijft, verliest terrein. Totdat je ineens merkt dat opdrachten naar je concurrenten gaan, terwijl jij minstens zo goed bent.
Google verdampt, AI kiest selectief
De oude SEO-tactieken leveren steeds minder op. Google houdt bezoekers langer vast, geeft zelf kant-en-klare antwoorden en laat steeds minder ruimte voor de klik naar jouw site.
Daar bovenop komen AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity. Die halen hun informatie uit meerdere bron-nen en benoemen alleen bedrijven die ze als betrouwbaar en relevant zien. Als je naam daar niet valt, mis je kansen, óók bij klanten in jouw regio die via zo'n tool oriënteren.
Kortom: het gaat niet meer om alleen vindbaar zijn. Het gaat er steeds meer om herkend te worden als dé bron, door zowel zoekmachines als mensen.
Wat is Topical Authority
In marketingtaal heet het Topical Authority: de status van dé autoriteit zijn binnen een specifiek onderwerp. In gewone taal betekent het dat iedereen in jouw regio weet dat jij de specialist bent in jouw vakgebied.
Het voelt als branding, maar werkt als strategie. Je bouwt een reputatie die klanten, partners, media én AI-systemen vanzelf oppikken. Het is geen losse campagne van drie maanden, maar een stevig fundament waar je jarenlang op kunt groeien.
Zo'n positie bereik je niet door "van alles een beetje" te doen, maar door heel gericht te kiezen waar je voor staat en dat keer op keer te laten zien.
Kies je kernonderwerp én thema's
Begin met één scherpe keuze: waar wil je in jouw regio bekend om staan? Stel: je runt een aannemersbedrijf in de regio Noord-Limburg. Kies niet voor 'alles in de bouw', maar bijvoorbeeld voor 'duurzaam en energiezuinig bouwen in de regio'.
Verdeel dat in drie tot vijf thema's, zoals isolatie van oudere woningen, gebruik van lokale materialen en subsidies voor verduurzaming. Alles wat je deelt, vertelt of organiseert, koppel je terug aan deze focus. Zo weten klanten én concurrenten dat jij dé specialist bent voor duurzaam bouwen in jouw regio.
Help klanten bij hun oriëntatie en claim je domein
De meeste ondernemers delen losse tips of nieuwsberichten. Prima, maar daarmee win je niet de strijd om autoriteit. Jij moet het hele plaatje bieden: uitleg, vergelijkingen, scenario's en antwoorden op veelgestelde vragen.
Door mensen juist in de oriëntatiefase te helpen, bouw je vertrouwen op. Ze zien jou als de partij die het overzicht geeft, niet alleen het product verkoopt. Dat maakt dat jouw naam blijft hangen, of ze nu via Google, AI of een tip van een collega op zoek gaan.
Combineer dat met consistente zichtbaarheid op events, in regionale media en op platforms waar jouw doelgroep actief is. Zo claim je stap voor stap je domein in de regio.
Creëer aantrekkingskracht
De ultieme stap is dat anderen jou gaan noemen zonder dat je er zelf om vraagt. Dat gebeurt als je actief meedoet in het regionale netwerk en zichtbaar bent waar jouw doelgroep is.
Google verandert, AI-tools winnen terrein, maar herken-ning blijft het sterkste wapen. Wie nu bouwt aan een duidelijke positie in de regio, krijgt straks niet alleen de online klik, maar ook de eerste plaats in het hoofd van de klant.
Welk onderwerp ga jij vandaag claimen, zodat niemand in jouw regio je straks nog kan vergeten?
Marco Bouman is dé strategische partner voor mkb-bedrijven die hun website willen transformeren tot een krachtige marketingmachine. Meer relevante bezoekers, meer conversie en vooral: duurzame online groei. Sinds 2007 hielp hij meer dan 400 bedrijven met een moderne, mensgerichte aanpak. Geen loze beloftes of ouderwetse trucjes, maar een bewezen mix van SEO, CRO en contentstrategie.
Meer informatie via marcobouman.com
.gif)
.gif)
.gif)
