Je kent het vast: er verschijnt weer een nieuw blog op je website. Netjes geoptimaliseerd, zoekwoord erin, meta-description erbij. Precies zoals je bureau het ooit heeft uitgelegd. Maar als je de tekst leest, voelt er iets niet goed.
"Een bouwbedrijf in Amsterdam dat duurzaam bouwen aanbiedt, moet bij duurzaam bouwen in Amsterdam rekening houden met de kosten van duurzaam bouwen."
Het klinkt technisch, afstandelijk, alsof het geschreven is voor een algoritme in plaats van voor jouw klant. Het vertegenwoordigt je bedrijf niet. En diep van binnen weet je: dit soort SEO-teksten gaan je niet verder helpen.
Steeds meer mkb-bedrijven herkennen dit. De oude SEO-werkwijze levert minder op, terwijl de behoefte aan duidelijke, betrouwbare content juist groeit. De klassieke SEO-tekst is passé. En gelukkig is er een veel effectievere manier om zichtbaar te blijven.
Waarom SEO-teksten je zichtbaarheid schaden
SEO-teksten zijn een hardnekkige reflex: zoekwoord kiezen, tekst schrijven, publiceren en herhalen. Dat werkte ooit, maar nu werkt het tegen je. Deze teksten zijn vaak niet gemaakt om te helpen, maar om een algoritme tevreden te stellen. Ze klinken generiek, afstandelijk en zeggen weinig over wie jij bent als bedrijf. En dat voelen mensen. En AI ook. Ze prikken erdoorheen. Het gevolg? Je bouwt geen vertrouwen op, je wordt niet genoemd, en je merk verliest kracht.
Hoe AI anders naar je content kijkt
De manier waarop zoekmachines en AI naar content kijken, is volledig veranderd. Waar een SEO-tekst vroeger nog wegkwam met herhaalde zoekwoorden en een vaste structuur, letten moderne systemen op iets heel anders: samenhang, duidelijkheid en inhoudelijke waarde. AI leest je tekst alsof het een klant is die snel wil begrijpen wat je bedoelt.
Daarom werkt een SEO-tekst niet meer. Hij zegt weinig, herhaalt veel en bouwt geen vertrouwen op. AI heeft liever content die echt iets uitlegt, logisch is opgebouwd en past binnen een groter verhaal. Alleen dan heb je nog kans om genoemd te worden, of je nu hoog staat in Google of niet.
Bij een klant daalde het verkeer met bijna 40% toen hun oude SEO-blogs wegzakten, maar de conversies bleven gelijk, een direct bewijs dat die content vooral verkeer bracht, geen waarde.
Wat mensen wél voelen en waarom dat belangrijk is
Hoe strak je pagina technisch ook is opgebouwd: uiteindelijk beslist een mens of hij blijft, leest en kiest. En juist daar vallen SEO-teksten door de mand. Ze raken niet. Ze spreken niet namens jouw bedrijf. Ze helpen de lezer niet vooruit. Een klant voelt feilloos of een tekst echt is, of dat het een verplicht nummer is dat vooral bedoeld lijkt voor Google.
Mensen willen duidelijkheid, herkenning en richting. Ze willen begrijpen waarom jouw bedrijf de juiste keuze is. Als je content dat niet laat voelen, dan kun je nog zo goed gevonden worden gekozen word je niet. En precies daar ontstaat de grootste winstkans.
Wat mkb-bedrijven nu wél moeten doen
De tijd van schrijven voor een algoritme is voorbij. Wat vandaag werkt, is content die klinkt alsof jijzelf het vertelt aan een klant. Concreet, begrijpelijk en herkenbaar.
Geen losse blogs meer om 'zichtbaar te blijven', maar een helder verhaal dat past bij je expertise én bij je rol in de regio. Wat zeggen klanten in jouw stad als ze je googelen? Herkent je netwerk jouw boodschap ook als ze 'm in een AI-tool terugzien?
Bouw pagina's die logisch samenhangen, die echte vragen beantwoorden en laten zien waar jij het verschil maakt. Zo ziet zowel een klant als een AI-tool meteen: dit bedrijf weet waar het over gaat. Dat is de nieuwe basis van moderne vindbaarheid, minder truc, meer richting.
Check jezelf: staat een zoekwoord vaker dan drie keer op een pagina, zonder dat je echt iets uitlegt? Dan schrijf je voor Google, niet voor je klant. Herlees je tekst en vraag: "Zou ik dit zo zeggen in een klantgesprek?"
Waarom kiezen belangrijker is dan gevonden worden
De klassieke SEO-tekst had één doel: gevonden worden. Maar in 2025 gaat het om iets heel anders: genoemd worden én gekozen worden. Niet door trucjes, maar door duidelijkheid. Door content die klopt met wie je bent, wat je doet en wat je belooft.
Durf daarom afscheid te nemen van teksten die alleen voor een algoritme bestaan. Kies voor inhoud die richting geeft en vertrouwen bouwt. Daar winnen mkb-bedrijven vandaag het verschil, online én in de regio.
Sta jij nog bovenaan, of ben je straks vergeten?
Marco Bouman is dé strategische partner voor mkb-bedrijven die hun website willen transformeren tot een krachtige marketingmachine. Meer relevante bezoekers, meer conversie en vooral: duurzame online groei. Sinds 2007 hielp hij meer dan 400 bedrijven met een moderne, mensgerichte aanpak. Geen loze beloftes of ouderwetse trucjes, maar een bewezen mix van SEO, CRO en contentstrategie.
Meer informatie via marcobouman.com
.gif)
.gif)
.gif)
