Van Googleverkeer naar AI-verkeer, zo pak je dit aan!

Je merkt het misschien al: je stijgt in Google, maar het verkeer loopt terug. Nee, dat ligt niet aan je website. Het ligt aan het zoekmachine-landschap zelf dat verandert in razend tempo. Wat kun je als ondernemer doen om vindbaar te blijven?

Steeds vaker geven zoekmachines al antwoord zonder dat er een klik nodig is. Volgens recente cijfers wordt inmiddels meer dan 60% van alle zoekopdrachten beantwoord binnen Google of via AI-tools als ChatGPT of Perplexity.

Je website komt er niet meer aan te pas. Alleen bij zoekopdrachten met een directe koopintentie zoals 'vitamine B druppels kopen' of 'herenkapper Amsterdam Zuid' belandt iemand nog daadwerkelijk op een website.

AI-tools geven antwoord én sturen verkeer door

En dan is er nog iets: Google krijgt concurrentie van AI-gedreven zoekmachines. Perplexity en ChatGPT bieden directe, bruikbare antwoorden en verwijzen inmiddels óók actief door naar webshops en bedrijven. En omdat deze AI-vragen vaak veel specifieker zijn, is de kwaliteit van de kliks verrassend hoog.

Alsof dat nog niet genoeg is, ligt Google zelf onder vuur. Zoekwoordgebaseerd zoeken voelt steeds ouderwets aan, en tot overmaat van ramp onderhandelt Apple momenteel met Perplexity om Google te vervangen als standaard zoekmachine op iPhones.

Kortom: het is chaos in zoekmachineland. Maar één ding is zeker: wie als ondernemer afhankelijk is van online vindbaarheid, kan zich maar beter nu aanpassen. In dit artikel leg ik uit hoe je die transitie maakt van Google-verkeer naar AI-verkeer. En belangrijker nog: hoe je zichtbaar blijft in beide werelden.

Van posities naar aanwezigheid

Laten we één misverstand meteen uit de weg ruimen: vindbaar zijn in AI-tools betekent niet dat je je hele SEO-strategie moet omgooien. Integendeel.

AI-zoekmachines bouwen voort op hetzelfde fundament als Google: autoriteit, techniek en content. Wie nu al werkt aan een sterk backlinkprofiel, een technisch gezonde site en waardevolle content, heeft een voorsprong. Want de basis blijft gelijk. Ook in AI-tools is helpful content, écht nuttige, unieke en betrouwbare informatie, onmisbaar. Net als in Google.

Extra laag

AI-tools scannen webpagina's niet op basis van zoekwoorden, maar op relevantie en bruikbaarheid binnen een specifieke context. Dat vraagt om een nieuwe vorm van contentcreatie: hyperspecifiek, gestructureerd, relevant en citeerbaar. Geen vage blogs of brede how-to's, maar scherpe antwoorden op concrete vragen op een manier die AI begrijpt én wil tonen.

Het speelveld verandert, maar de spelregels zijn herkenbaar. Wie zijn SEO-fundament op orde heeft, hoeft niet opnieuw te beginnen, maar moet wel slimmer gaan bouwen.

Tijd om concreet te worden: wat kun je als ondernemer nu doen om vindbaar te blijven, óók in een wereld waar AI-tools steeds dominanter worden?

Vier stappen naar vindbaarheid in AI-tools

Stap 1: Bouw een stevig SEO-fundament

AI-tools als ChatGPT en Perplexity gebruiken vaak klassieke zoekmachines (zoals Bing) als basis. Zonder technische SEO, autoriteit en sterke content kom je simpelweg niet in beeld. Zorg dat je site indexeerbaar is, je backlinks op orde zijn en je content helpt. Pas dan ben je óók vindbaar via AI.

Stap 2: Schrijf extreem specifieke content

AI matcht niet op zoekwoorden, maar op intentie en context. Focus dus op concrete vragen, doelgroepen en situaties. Niet 'SEO-diensten', maar 'SEO voor B2B-softwarebedrijven die beter zichtbaar willen worden in ChatGPT'. Kies onderwerpen waarin je uitblinkt, dan krijg je de juiste kliks van de juiste mensen.

Stap 3: Maak je content scanbaar en citeerbaar

AI-tools zoeken naar snelle, hapklare antwoorden. Werk daarom met korte alinea's, duidelijke koppen, bulletpoints en stappenplannen. Structured data speelt hierbij een sleutelrol: zorg dat die 100% op orde is. Alleen dan kan AI jouw content goed begrijpen, verwerken én tonen als betrouwbaar antwoord.

Stap 4: Word genoemd door anderen

AI vertrouwt op herkenning: hoe vaker je naam of merk opduikt, hoe groter de kans op zichtbaarheid. Zorg dus voor externe vermeldingen: interviews, vakblogs, brancheplatforms. Hoe vaker anderen over jou praten, hoe serieuzer AI je neemt.

De toekomst van verkeer begint vandaag

AI verandert hoe je gevonden wordt. Niet morgen, maar vandaag. Google groeit niet meer, AI wel. Investeer je nu in AI-search, dan bouw je aan de waardevolle kliks van morgen, gerichter en dichter bij je klant.

Marco Bouman is dé strategische partner voor mkb-bedrijven die hun website willen transformeren tot een krachtige marketingmachine. Meer relevante bezoekers, meer conversie en vooral: duurzame online groei. Sinds 2007 hielp hij meer dan 400 bedrijven met een moderne, mensgerichte aanpak. Geen loze beloftes of ouderwetse trucjes, maar een bewezen mix van SEO, CRO en contentstrategie.